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新文创赋能老字号(讲述·老字号新生态)建德期货配资

作者:admin      发布日期:2019-04-21   点击:

  核心阅读

  联手影视行业、结合传统文化、融汇现代工艺……面对消费者日趋多样化的需求,建德期货配资一批老字号正主动走近年轻人,依托精湛的技艺绝活、广泛的群众基础、良好的口碑优势,守正创新、积极探索,逐渐驶入文创蓝海。

    

  4天销售10万余只的“国宝色”口红,粉丝排队购买的“猫爪杯”……文创财富俨然成为一片布满商机的蓝海,引得无数企业跃跃欲试。老字号企业也不甘掉队,组团学习故宫文创经验,举办“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛,推出各具特色的文创产物……不少老字号涉足文创,亮点纷呈。

  重塑形象,与时俱进,培育新消费群体

  注入活力 更加年轻

  “‘奉旨喝水’!这个茶杯有意思……”今年春节,“中华老字号故宫过大年”展会上,小张对一款茶杯爱不释手。这款杯子来自浙江老字号玉德青瓷,做工十分考究——杯子青翠碧绿、莹彻剔透;杯身铭刻“奉旨喝水”四字印章,饶有兴味;套上绣着“御赐黄马褂”的布制掩护套,小巧玲珑、便于携带……

  探索文创,老字号各显神通。

  以做朝靴起家的布鞋老字号内联升,实验和影视IP合作,东莞股票配资与故宫博物院、国家博物馆联手推出新品。“2016年,我们第一次实验,以众筹的方法推出《大鱼海棠》系列布鞋,两周时间就筹到了1600双。”北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭介绍说,“去年《如懿传》上线一周,其系列布鞋销量就已凌驾《大鱼海棠》《九州·海上牧云记》两个系列之和。”

  龙腾盛世头饰、花开繁华花丝手包、故宫系列首饰产物……创立于1895年的萃华珠宝,则与时尚风潮结合,综合花丝镶嵌、錾刻等多种传统珠宝手工工艺和现代工艺,设计出产了不少独具中华文化特色的珠宝产物。其中,龙腾盛世头饰在故宫博物院举办的首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛中夺得桂冠。“2017年,故宫萃华店开启,吸引了众多国内外游客的目光。”萃华珠宝设计师郭夷锬介绍说。

  老字号为什么要做文创?“一是,老字号必需与时俱进。”浙江省老字号协会常务副会长兼秘书长丁惠敏说,人们不再满足于吃饱喝足,而是更在意吃得好、过得优雅,“二是,文创范围也布满巨大的商业机遇。”

  “探索文创给内联升注入了新活力,有利于品牌的年轻化。”程旭说,“近三年,港股配资文创产物销售额在以约300%的速度增长,成为我们最大的增长引擎。过去我们的产物更多是面向中老年群体,此刻,35岁以下的顾客已经过半,顾客群体布局得到优化。”

  北京第二外国语学院旅游打点学院院长厉新建认为,文创赋能老字号,不只让老字号走近年轻人,培育新的消费群体,“更重要的是,唤醒了老字号创新的基因,使其积累学习机制,具备连续成长的基础。”

  历史悠久,技艺精湛,群众基础广泛

  发挥优势 留住顾客

  一株株松树盆景,枝干遒劲有力,松针苍翠欲滴……不仔细调查,你必然不会发明,这些盆景竟然是用铜做成的!还有精致的铜茶壶、小巧的铜香炉、憨态可掬的小猪摆件……来自浙江的中华老字号朱府铜艺,在“老字号故宫过大年”展会上“圈粉”无数。最有趣的,是“千秋万春牙签筒”:以故宫里的千秋亭、万春亭为原型,牙签藏于小铜亭内,轻按亭顶,牙签筒就弹了出来——这既是精美的工艺抚玩品,也是实用的生活用品。

  千篇一律的书签、手串、纪念水杯……前些年,文创产物的同质化现象常常被人诟病。“工艺粗拙、缺乏特色的产物无法吸引消费者,而一些优质产物因为价格不菲,让消费者望而却步。”郭夷锬说,而老字号历经长时间的市场洗礼和检验,投身文创财富具有历史和本钱优势。

  “老字号拥有世代传承的产物、技艺和处事,凝聚着精益求精的工匠精神。”丁惠敏说,“好比‘千秋万春牙签筒’,小巧玲珑、做工精湛,这是朱府铜艺100多年来几代传人技艺沉淀的结晶,不是哪个小作坊随便就能做出来的。”

  老字号往往是很多人的共同记忆,其文创产物也因此相对容易被消费者接受。“内联升,老字号,品质有保障!我出格喜欢‘大鱼海棠’休闲女鞋,轻便舒适,还有浓郁的中国风。”在北京大栅栏内联升总店,来自昆明的顾客彭庆梅说。

  创新思维,延揽人才,坚守品牌本真

  打破瓶颈 另辟新路

  “风火轮”“寿星手杖”“碧玉琵琶”……南京老门东,老字号博物馆里,“老万宝”展区前,“西游宝贝”文创产物吸引了不少游客驻足询问。

  “公司曾有过几次不乐成的文创实验,”江苏老万宝银楼有限公司董事长尹剑坦言,要么是产物刚推出就被新热点沉没,要么是产物不切合自身品牌特质、难具辨识度。后来,他们从《西游记》中获得灵感,设计研发出既有文化内涵、又为消费者熟悉喜爱的“中国西游宝贝”系列饰品,一年销售额就凌驾3000万元。

  确实如此,老字号企业做文创必需打破自身瓶颈。“很多老字号创新能力不足,不想改变、害怕改变,”人民文创卖力人李荣刚说,这导致其固守原有产物理念,很难与时俱进。丁惠敏则认为,不少老字号把文创简单理解为卖萌、讨消费者欢心或者场景化营销,导致产物缺乏创意。

  “对大大都老字号来说,文创还是新事物新实验,需要有年轻人才、鲜活机制的注入。”厉新建说,“在这些方面,老字号还有待努力。”

  老字号文创之路正越走越顺。“这些年,从大专院校、告白设计机构、国际企业走出来的文创专业人才越来越多,他们对文创的理解和对市场的掌握都很好;不外,他们对老字号产物工艺、品牌故事的认知又是短板,需要两者结合。”中国传媒大学文化财富打点学院院长范周说,“可以联合全国优秀的文创机构,对老字号企业进行培训,让创新思维深入人心。”

  李荣刚提醒,老字号进军文创蓝海,要把握新型流传方法和营销方法,同时也要制止暴躁,不能在宣传和营销中失去本真——究竟,老字号的立身之本是精益求精的工匠精神、童叟无欺的诚信品质、过硬扎实的产物质量。

  稿件统筹:葛亮亮 


  《 人民日报 》( 2019年04月17日 06 版)

(责编:岳弘彬、曹昆)



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